Финансы-Менеджмент-Маркетинг-Рынок Ценных Бумаг

BILLBOARD — рекламные щиты (обычно шесть метров на три), менее всего необходимые ресторану при “раскрутке”.

Как правило, люди, занимающиеся рекламой ресторана у предлагают их в одном пакете с Перетяжками , рекламными модулями, рекламными роликами на радио. И рекламщиков можно понять. Чем больше денег вы потратите на кампанию, тем больший процент останется у них в качестве комиссионных.

Из всех же видов “наружки” биллборды — самые бесполезные. И тому имеется масса причин.

Во-первых, рекламных щитов и так чересчур много стоит вдоль дорог. Гораздо больше, чем перетяжек, которыми увешаны преимущественно центральные магистрали. Глаз на биллбордах уже перестал останавливаться, и нужно создать совсем уж беспрецедентное произведение биллбордного искусства, чтобы хоть кто-то обратил на него внимание. В принципе такое возможно — вспомните хотя бы знаменитый щит на Рублевке “Рома думает о семье. Семья думает о Роме. Рома выбрал классное место”, посвященный Абрамовичу, или знаменитые биллборды “Я хочу тебя, Солодов”. Но в первом случае щит был откровенно политический и провокационный, что многократно усиливает эффективность рекламного обращения, а во втором… Нужно иметь средства громадной пивной компании, чтобы в одной только Москве закупить сто биллбордов, необходимых для запуска бренда. А откуда они у обычного ресторана?

Отсюда следует “во-вторых”. Как показывает практика, покупать один биллборд вообще бессмысленно. Он неминуемо растворится в массе таких же щитов, и число контактов (так в маркетинге именуется однократное восприятие рекламного обращения одним потребителем информации) ни в коей мере не достигнет критического уровня, выражающегося в появлении реальных людей, готовых воспользоваться предлагаемыми вами гастрономическими услугами. Чтобы по-настоящему “засветиться”, нужно брать минимум пять биллбордов и каждый месяц менять их местоположение, чтобы у горожан создавалось ощущение, что вы со своим заведением присутствуете “везде” и крутое оно, как Солодов с Тиньковым, вместе взятые. Но это уже совсем другие деньги. Одинокий же ресторанный щит обычная публика просто не заметит, а люди понимающие подумают: “Бедолага! Денег нет, а славы хочется…”

В-третьих, биллборды служат, как правило, для имиджевой рекламы. Ими с удовольствием пользуются бренды с гигантскими рекламными бюджетами, имеющие цель и возможность напоминать о себе с каждого столба. Для распространения оперативной информации щиты непригодны, ибо обновляются не чаще одного раза в месяц. Ресторану же размещать на биллбордах имиджевую рекламу — накладно, а свежие новости о себе — технически невозможно.

Бессмысленность “биллбордизации” для предприятий общепита очевидна, казалось бы, даже неопытным рестораторам. Хотя нет-нет, а кто-то из них порой снова клюет на удочку рекламных агентств.

Из самых ярких примеров — ресторан “В…”. Открывая его, владелец подписался то ли на сорок, то ли на пятьдесят биллбордов. Они получились сработанными в худших традициях отечественной рекламы. Шеф-повар размером в полщита гостеприимно приглашал в свой ресторан. Этакий вариант “летайте самолетами Аэрофлота!”. Причем сам повар, брюнет-итальянец, на биллборде смотрелся с такой чеченской небритостью, что у правоверного москвича возникало, по-моему, единственное желание — держаться как можно дальше от этого места…

Реклама, конечно, сделала свое имиджевое дело: при упоминании названия ресторана его многие вспоминали: “А, знаем… Это где такой…”, и дальше люди обычно делали специфический знак рукой — дескать, секир-башка… Народу же в “В…” даже на исходе трех месяцев беспрецедентной “щитовой” атаки было максимум двенадцать человек в день.

…В общем, если бы у меня было несколько тысяч лишних долларов, я бы купил в Москве пять рекламных щитов на самых козырных местах и написал бы на них крупным шрифтом: “Рестораторы! На фиг вам эти биллборды?!”

загрузка...