“БРАТСКАЯ МОГИЛА”
By admin • Янв 22nd, 2010 • Category: Ресторанный бизнес“БРАТСКАЯ МОГИЛА” — так на жаргоне рекламщиков именуются несколько страниц в конце газеты или журнал наполненных похожими друг на друга рекламными Модулями.
Регулярно заполнять эти несколько “золотых” полос платной peкламой — голубая мечта любого медиаресурса, потому что они кормят все издание. Если за материалы, опубликованные в “нормальной”, содержательной части журнала, редакция, как правило, сама платит гонорар авторам (конечно, при условии, что публикация не заказная), на пространстве “братской могилы” денежки сполна возвращаются рекламодателями. Каждая одна восьмая и одна шестнадцатая полос здесь проплачена! Словом, настоящее эльдорадо.
Рекламные агенты очень любят “разводить” рестораторов на размещение модулей в “братских могилах” досуговых еженедельников. Еще бы — творчества никакого, работы практически никакой, а свой комиссионный процент от такого “развода” агент и его агентство имеют. Реальная же эффективность этих публикаций практически нулевая. Все мелко, пестро, суетно… Шрифт не разглядишь, креативом потенциального “рассматривателя” вашего объявления тоже поразить трудно — дизайнеру просто негде развернуться. “Братскую могилу” в печатном издании можно уподобить “рекламной паузе” на телевидении. Но там хоть зрителю его фильм любимый не покажут, пока не кончится реклама, так что хочешь не хочешь, а смотри. Здесь же перелистнул пеструю мешанину объявлений — и нет (Подчеркиваю: я говорю именно о досуговых и развлекательных изданиях, а не о профессиональных специализированных журналах, чей читатель как раз частенько смотрит в объявлениях, кто что продает.)
Более того. Если информации, размещенной в обычных статьях и заметках, читатель еще склонен верить, особенно когда они написаны талантливо и убедительно, то крохотные объявления на задворках издан производят впечатление просто беспомощного и бесфантазийного лепета. Сразу видно, что денег у хозяев нет, раз они способны потратить только на такой модуль… И фантазии нет, чтобы придумать что-то свое оригинальное… И с умом проблемы, коли поверили они краснобаям-рекламщикам… Что же вообще можно ожидать от такого ресторана?
Поверьте — лучше уж, саккумулировав средства за год, купить читаемого журнала одну первую обложку, чем вот так по чуть-чуть переводить деньги на никем не замеченные модули в двенадцати ежемесячных “братских могилах”. Как говорится, легче один раз родить, чем бриться в течение всей жизни.
Но если вы все же увлечены идеей потратить выделенные на рекламу заведения средства (см. Бюджет рекламный) с наименьшим толком и поскорее загубить свой ресторан, смело шагайте в “братскую могилу”! Денежки, конечно, потеряются, но зато есть шанс, что когда-нибудь лет через двести, роясь в старых газетных подшивках, пытливый историк найдет название вашего ресторана в одной из таких “братских могил” и провозгласит: “Никто не забыт и ничто не забыто!
удлинитель vga по витой паре