Финансы-Менеджмент-Маркетинг-Рынок Ценных Бумаг

Posts Tagged ‘Бренд в интернете’

Бренды в интернете. Переход к виртуальной среде

By • Март 31st, 2010 • Category: Бренд

Как принципы брендинга могут быть ис­пользованы для оказания помощи росту брендов, предлагаемых в Интернете. Начнем главу с рассмотрения того, какой склад ума должны иметь менеджеры, разрабатывающие стратегии бренда на основе Интернета. Докажем, что это концепция бренда та же, что и при использовании любой другой медиасреды, но реализация ее различна.



Происходит ли пересмотр концепции «бренд»?

By • Март 31st, 2010 • Category: Бренд

Возможно, из материала предыдущего раздела некоторых читателей заинтересует вопрос, в какой мере существует необходимость в но­вой теории брендов, когда они используются не в офлайновой, а в онлайновой среде. Мы твердо уверены, что бренд остается брендом, независимо от того, в какой среде он используется.



Важность опыта взаимодействия с брендами в онлайне

By • Март 31st, 2010 • Category: Бренд

Способ, позволяющий посетителю сайта делать выводы об онлай­новой версии бренда, отличается от офлайнового варианта, где на человека большое влияние оказывают привычные факторы, напри­мер, персонал и сама среда магазина.



Интернет—золотой век для брендов

By • Март 31st, 2010 • Category: Бренд

Интернет предоставляет брендам не только возможности, но и та­ит многочисленные угрозы. Прежде чем перейти к рассмотрению уг­роз, основное внимание мы уделим огромным возможностям, по­являющимся у бренда в эпоху Интернета.



Трудности, с которыми бренд сталкивается в Интернете

By • Март 31st, 2010 • Category: Бренд

Существуют многочисленные трудности, с которыми бренды стал­киваются в Интернете. Рассмотрим некоторые из них, объединив в группы смещающихся сил, сравнительных покупок и ценообразо­вания и услуг.



Жестко или слабо контролируемый бренд?

By • Март 31st, 2010 • Category: Бренд

В основе классической модели брендинга лежит жесткий контроль. Если же говорить о брендах на основе товаров, обычно предполага­ется, что потребители являются пассивными получателями ценности. В электронной среде ситуация меняется: чаты и форумы позволяют потребителям получать доступ к надежной информации о брендах, и поэтому владельцы брендов ослабляют контроль над индивиду­альностью своих брендов.



Контрольный список маркетинговых действий

By • Март 31st, 2010 • Category: Бренд

После прочтения этой главы маркетологам следует выполнить пред­ложенные ниже упражнения, так как это поможет им уточнить на­правление будущих маркетинговых программ, связанных с брендом.